Unsere kontinuierliche und vierteljährliche Zielgruppenforschung kennzeichnet sich wie folgt:

Fakten & Methode

• Mündliche „in home”-Befragung (face to face)
• Wir fragen 4 mal im Jahr (Februar, Juni, August, Dezember)
• Wir führen 1.800 Interviews nach repräsentativen Stichproben „in home”  durch
• Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe
• 300 geschulte Interviewer lassen sich die gekaufte Ware, und soweit vorhanden, die Kassenbelege zeigen
• Persönliche Interviews über die Käufe und Ausgaben an Bekleidung und Schuhen, sowie über kaufrelevante Verhaltensweisen, an Hand eines tief strukturierten Fragebogens
• Wir fragen: Was haben Sie wann, wo, zu welchem Preis gekauft?
• Mit den Fragen des psychologischen Tests ordnen sich die Konsumenten ein

Stichproben- und Quotenkonzept

• Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im marktanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 30- bis 49-Jährigen und der Haushalte mit einem Nettoeinkommen von über € 2.500,-
• Die Quoten werden festgelegt nach den Befragungsergebnissen des Instituts für Demoskopie Allensbach
• Differenziert nach dem HML Zielgruppen-System Dr. Leichum
• Hochgerechnet auf die jeweils absolute Zahl der Bevölkerung
• Methodische Zusammenarbeit mit dem Sonderforschungsbereich 504 „Rationalitätskonzepte, Entscheidungsverhalten und ökonomische Modellierung“ an der Universität Mannheim